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中國電鍍網(wǎng)資訊：北京時(shí)間10月11號(hào)19時(shí)，瑞典文學(xué)院宣布，將2012年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)授予中國作家莫言。莫言是首位獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的中國籍作家。中國文學(xué)界人士認(rèn)為，莫言的獲獎(jiǎng)是世界對(duì)中國現(xiàn)代文學(xué)的肯定，將推動(dòng)中國文學(xué)的進(jìn)步和發(fā)展。
莫言，原名管謨業(yè)，山東高密人。在中國當(dāng)代文壇，莫言是一位有著鮮明個(gè)性的作家。他1981年開始發(fā)表作品。他的主要作品包括《豐乳肥臀》《蛙》《紅高粱家族》《檀香刑》《生死疲勞》《四十一炮》等。其中，《紅高粱家族》被譯為20余種文字在全世界發(fā)行;長篇小說《蛙》2011年獲得第八屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)。
從莫言獲諾貝爾獎(jiǎng)看表面處理企業(yè)品牌營銷
瑞典文學(xué)院揭曉今年的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)由中國作家莫言獲得時(shí)，莫言正在他的家鄉(xiāng)——山東省高密，那個(gè)讓他走上文壇并為他的多部文學(xué)作品提供創(chuàng)作靈感的地方。
據(jù)悉，莫言在得知自己獲獎(jiǎng)后表示，他并不認(rèn)為獲獎(jiǎng)是多了不起的大事，中國還有很多優(yōu)秀的作家。作為一名作家，最重要的還是要拿出好的作品。“自己不要把這當(dāng)作一件了不起、驚天動(dòng)地的大事情，他就是一個(gè)獎(jiǎng)，得了這個(gè)獎(jiǎng)并不證明就是中國最好的作家，我心里很清楚中國作家有很多，寫的很好的作家成群結(jié)隊(duì)，具備獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的資格的作家也有很多。我是幸運(yùn)地得了這個(gè)獎(jiǎng)，我要站穩(wěn)腳跟，作家最重要的還是作品，而不是獎(jiǎng)項(xiàng)。作家能讓他站穩(wěn)腳跟的還是對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)注，對(duì)土地的熱愛。”
品牌營銷需走入消費(fèi)者內(nèi)心給消費(fèi)者帶來悸動(dòng)
毋庸置疑，在中國當(dāng)代文壇，莫言是一位非常有才華的作家，他的小說以異常濃烈的色彩和極具閱讀快感的語言渲染出山東高密鄉(xiāng)村的隱秘世界，這個(gè)世界對(duì)讀者來說具有觸手可及的質(zhì)感，常常令人過目難忘，甚至仿佛能夠聞到其中的泥土香，看到那濃郁的高粱地，體驗(yàn)?zāi)撬坪蹩鋸堊冃螀s更顯悸動(dòng)的心理真實(shí)。莫言并不是每一部作品都令人贊嘆，但他不斷用貌似“癲狂”的語言與現(xiàn)實(shí)碰撞，在看似荒誕的表達(dá)中透露出隱秘的真實(shí)，并陸續(xù)地顯現(xiàn)他內(nèi)心的世界觀。而對(duì)于表面處理企業(yè)而言，品牌的營銷又何嘗不是如此。
對(duì)于企業(yè)而言，消費(fèi)者接受一個(gè)品牌除了必要的廣告與公關(guān)，最重要的是品牌能給他們帶來激動(dòng)、情趣和愉悅的體驗(yàn)，這就是品牌文化的力量。正如莫言小說中給讀者帶來的那種悸動(dòng)，在消費(fèi)者心中，選用某一品牌不僅是滿足產(chǎn)品物質(zhì)使用的需求，更希望借此體現(xiàn)自身的價(jià)值觀、身份、品位、情趣和釋放自己的情懷。可見品牌文化將產(chǎn)品從冰冷的物質(zhì)世界，帶到了一個(gè)豐富多彩的精神世界。
用最簡單直白的方式讀懂消費(fèi)者內(nèi)心需求
在中國，從來都不缺真正有才華的作家，而為什么唯獨(dú)莫言能獲獎(jiǎng)?我想，這絕不是一種偶然，這位出身農(nóng)民的作家，有著很深的鄉(xiāng)土情結(jié)。莫言的作品用很直白的語言，來表達(dá)內(nèi)心深處的感受，這對(duì)于很多不了解中國歷史和風(fēng)俗習(xí)慣的外國讀者來說，似乎更容易接受。諾貝爾委員會(huì)給其的頒獎(jiǎng)詞為：中國作家莫言的“魔幻現(xiàn)實(shí)主義融合了民間故事、歷史與當(dāng)代社會(huì)”。多年來，莫言的一系列鄉(xiāng)土作品都沒有離開他的故鄉(xiāng)——山東高密縣里那個(gè)充滿荒誕、愁苦而又樸實(shí)的山村。
莫言的小說有一種力量感，這在中國的小說中并不多見。中國的文學(xué)，一般來說給人的感覺都是柔弱的，不論是唐詩宋詞，還是明清小說，其實(shí)都有這樣的現(xiàn)象。但莫言不同，他的小說汪洋恣肆，給人一種強(qiáng)大的力量感，這征服了許多的讀者，對(duì)我來說，印象也特別深刻。
北美華文作家協(xié)會(huì)會(huì)長趙俊邁11日接受記者采訪時(shí)表示：“莫言的作品非常傳統(tǒng)，文字非常鄉(xiāng)土，表現(xiàn)出來的感情和社會(huì)結(jié)構(gòu)，吸引了評(píng)委會(huì)的眼球。文字的美在于要體現(xiàn)出真善美，體現(xiàn)出了一顆心。”而從本質(zhì)上講，對(duì)于表面處理的企業(yè)們來說，品牌營銷就是要深入地了解今天的消費(fèi)者心理，找到能讓他們動(dòng)心的地方，即他們生活方式和自我觀念的中心。最能反映這種消費(fèi)觀就是--“我喜歡的就是最好的”!這里，“最好的”只是一種感覺，體驗(yàn)。他們對(duì)商品的情感性、夸耀性及符號(hào)性價(jià)值的要求，這些早已超過了商品或服務(wù)的物質(zhì)性價(jià)值及使用價(jià)值。消費(fèi)需求的日趨差異性、個(gè)性化、多樣化，使現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入了重視“情感滿足”勝過“機(jī)能價(jià)值”的時(shí)代。這一切表明世界已進(jìn)入重視個(gè)性的滿足和精神愉悅的感性消費(fèi)時(shí)代。在這方面可口可樂的品牌營銷是歷屆奧運(yùn)會(huì)上成功的典范，它是將企業(yè)品牌精神與消費(fèi)者心理需要有機(jī)結(jié)合起來。否則一個(gè)普通的水怎么就能賣出全球第一品牌。
在瑞典，莫言是當(dāng)?shù)刈钣忻麣獾闹袊骷抑唬谌鸬浔环g最多的外文書籍當(dāng)屬日文書籍，而中國書籍則翻譯較少，肯出版中文書籍的也只是一些小型出版社，但這并不妨礙好的文學(xué)作品的傳播，偉大的心靈超越語言，這話沒錯(cuò)，只是，判斷什么是偉大的心靈，人們不總是意見一致，也許這是一次例外。尤其是像莫言那樣以語言見長的作家，我其實(shí)并不認(rèn)為不熟悉漢語的評(píng)委和讀者們能夠通過具有創(chuàng)造性的外文翻譯獲得那種原汁原味的閱讀體驗(yàn)，不過那些特定的讀者一定是在其中找到了他們想要的東西，更多的是引起一共鳴，而在表面處理企業(yè)的品牌營銷中，又何嘗不是如此，在品牌營銷中還需要消費(fèi)者積極介入，只有加深品牌與消費(fèi)者關(guān)系，引起消費(fèi)者共鳴，才能使品牌資產(chǎn)增值。研究表明消費(fèi)者在面對(duì)其他相關(guān)信息相比時(shí)，更看中的是與品牌的互動(dòng)。如體驗(yàn)營銷就是運(yùn)用這一方式讓消費(fèi)者接近、參與，加強(qiáng)與品牌的聯(lián)系。在這方面阿迪與耐克的品牌營銷是最成功的。這正如讀者從莫言文學(xué)作品中所體會(huì)到的那種共鳴與心理互動(dòng)。
莫言的獲獎(jiǎng)也在中國文壇引發(fā)了極大的關(guān)注，王蒙、韓少功等多位中國作家都為莫言的獲獎(jiǎng)而感到高興，認(rèn)為他的獲獎(jiǎng)?wù)f明了中國當(dāng)代作家、以及中國當(dāng)代的文學(xué)成就獲得了世界的關(guān)注。
北京晨報(bào)文化副刊部主任蔡輝說，莫言的獲獎(jiǎng)將可能推動(dòng)中國嚴(yán)肅文學(xué)的發(fā)展，給年輕作家?guī)砀嗟臋C(jī)會(huì)。“他是新時(shí)期十年文學(xué)的代表，也是他的頂峰，他最好的創(chuàng)作也是在那十年。這個(gè)獲獎(jiǎng)有兩大意義，第一是打破了我們心中對(duì)諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)過度崇拜的情節(jié)。第二是至少從某種意義上大家開始重新審視純文學(xué)了，可能讓很多出版人、決策人關(guān)注純文學(xué)的創(chuàng)作，特別是給年輕人提供一些機(jī)會(huì)。”而對(duì)于我們表面處理的企業(yè)來說，我們也從莫言身上看到了企業(yè)品牌營銷的內(nèi)涵。
