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目前，油漆涂料行業(yè)一個(gè)顯而易見(jiàn)的現(xiàn)象就是：品牌化消費(fèi)越來(lái)越集中。在陜西，木器漆以嘉寶莉、華潤(rùn)、卡丹、立邦1687為主要陣營(yíng)，墻面漆以立邦、多樂(lè)士為主要陣營(yíng)。品牌越來(lái)越集中，消費(fèi)者選擇的范圍也越來(lái)越集中。而一些中小品牌逐漸淡出市場(chǎng)，或者流向二三級(jí)市場(chǎng)。與此同時(shí)國(guó)際大鱷也加大了在中國(guó)的投資力度，以期搶占中國(guó)市場(chǎng)。
巨鱷開(kāi)口加速中國(guó)投資力度
繼華茲卜(亞洲)化學(xué)工業(yè)有限公司成功收購(gòu)國(guó)內(nèi)知名涂料品牌普爾、福美萊后，又一位世界級(jí)行業(yè)巨人加入了這場(chǎng)品牌重塑戰(zhàn)役。來(lái)自美國(guó)的世界民用涂料企業(yè)七雄之一——本杰明·摩爾涂料公司正式進(jìn)入廣東中山市，與華茲卜共同組建中山摩爾化學(xué)工業(yè)有限公司，共同經(jīng)營(yíng)普爾、福美萊品牌。
全球最大的化工涂料集團(tuán)阿克蘇·諾貝爾也于今年再度發(fā)力，除了繼續(xù)加大在中國(guó)的投資力度外，尤其針對(duì)中國(guó)人的消費(fèi)觀念，在中國(guó)市場(chǎng)投入巨額廣告，欲在2010年到來(lái)之前占有中國(guó)的絕對(duì)零售市場(chǎng)。先入為主的ICI、立邦等欲一爭(zhēng)高下。憑借69.74億美元的年銷(xiāo)售額，阿克蘇·諾貝爾確立了在全球涂料市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。旗下子公司來(lái)威漆于1831年創(chuàng)立于比利時(shí)。在中國(guó)，來(lái)威漆已經(jīng)廣泛應(yīng)用于一系列著名住宅項(xiàng)目。由于其早期只重產(chǎn)品而忽視了廣告的作用，因此上零售市場(chǎng)一直沒(méi)有太多起色，而此次來(lái)威漆對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了深入調(diào)研，此次的再度發(fā)力將是加速中國(guó)油漆涂料市場(chǎng)洗牌的先兆。
大牌天下涂料行業(yè)必由之路
據(jù)家得寶建材超市西安店油漆涂料采購(gòu)經(jīng)理石剛先生講，油漆涂料市場(chǎng)每年都在發(fā)生巨大變化，以前每年都不斷地有新牌子油漆涂料進(jìn)入市場(chǎng)，去年到今年，很少有新品牌出現(xiàn)，相反，一些以前還相當(dāng)有市場(chǎng)影響的品牌卻在逐漸淡出市場(chǎng)，甚至改行開(kāi)始加盟立邦、多樂(lè)士等一些國(guó)際品牌，消費(fèi)者的選擇也走向成熟，目標(biāo)在幾個(gè)大品牌之間徘徊。現(xiàn)在國(guó)外有資本實(shí)力的化工涂料財(cái)團(tuán)紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這些大品牌會(huì)將國(guó)外先進(jìn)的涂裝技術(shù)帶進(jìn)中國(guó)，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行涂料的DIY，因此，這些大品牌會(huì)對(duì)中國(guó)現(xiàn)有的涂裝技術(shù)產(chǎn)生較大的影響，另外會(huì)改善現(xiàn)在油漆涂料行業(yè)的油工回扣問(wèn)題。真正把利潤(rùn)還原給消費(fèi)者。
來(lái)威漆陜西總代理康文琪說(shuō)，國(guó)內(nèi)裝飾涂料市場(chǎng)目前的一個(gè)顯著特點(diǎn)是非常零散，有超過(guò)7000家生產(chǎn)商一起競(jìng)爭(zhēng)，排名前五的裝飾涂料生產(chǎn)商僅占25%的市場(chǎng)份額。而在歐洲的大多數(shù)國(guó)家，甚至印度，前3到4家裝飾涂料商共占據(jù)了60%至80%的市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)裝飾涂料市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿ο喈?dāng)突出，不包括工業(yè)漆、船舶漆和其他工業(yè)用涂料等非建筑用涂料在內(nèi)，中國(guó)裝飾涂料市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率約為10%，年市場(chǎng)總值約為13億歐元，年人均消費(fèi)量卻不到1升。而在歐洲，年市場(chǎng)總值約為110億歐元，年人均消費(fèi)量為10升；在美國(guó)，年市場(chǎng)總值達(dá)到58億歐元，年人均消費(fèi)量卻達(dá)到11升，這顯示中國(guó)裝飾涂料市場(chǎng)存在巨大的發(fā)展空間，這也是國(guó)際大鱷覬覦中國(guó)市場(chǎng)的主要因素。
